JAKARTA, KOMPAS.com – Platform digital seperti TikTok semakin digemari sebagai sumber hiburan dan inspirasi, bahkan berpengaruh dalam keputusan pembelian. Jenama roti lokal, Roti'O, telah merasakan manfaat dari konten video tersebut. Direktur Roti’O, Ali Susanto, mengungkapkan bahwa kunjungan ke gerai Roti'O meningkat berkat konten kreatif di TikTok. Misalnya, ide cara menikmati Roti'O dengan es krim atau mencelupkannya ke kopi telah menambah daya tarik tersendiri.
"Konten-konten ini sangat membantu. Kunjungan ke gerai meningkat pesat karena konsumen terinspirasi dari apa yang mereka tonton," ujar Ali pada konferensi pers peluncuran TikTok GO by Tokopedia di Jakarta, Rabu (29/4/2026) yang dihadiri Kompas.com. Ali menyatakan, kreator konten di TikTok memiliki peran penting dalam memperluas jangkauan pasar Roti'O. Bahasa yang digunakan lebih relevan dengan audiens di berbagai daerah—sesuatu yang jadi tantangan bagi media sosial resmi perusahaan.
Atas pertimbangan ini, Roti'O bergabung dengan TikTok GO by Tokopedia pada 2025. Bersama kreator TikTok, setiap bulan mereka menghadirkan lebih dari 3.000 video untuk menonjolkan daya tarik produk, seperti roti yang baru dipanggang. "Jangkauan dari kreator konten memperluas pasar kami dan meningkatkan kunjungan pelanggan. Ini merupakan langkah awal untuk tumbuh dalam ekosistem digital yang mengintegrasikan konten, kemudahan transaksi, dan pengalaman langsung di gerai kami," jelasnya.
Selain itu, Roti'O memanfaatkan TikTok GO by Tokopedia untuk memberikan penawaran menarik seperti voucher digital, diskon eksklusif, dan paket bundling yang menguntungkan. Beberapa di antaranya, paket Roti'O + Kopi'O, Roti'O + minuman, hingga paket besar dengan diskon antara 36 persen hingga 59 persen.
Keputusan bergabung dengan TikTok GO by Tokopedia memberikan dampak signifikan. Dari April hingga September 2025, pendapatan harian Roti'O di 770 gerai meningkat drastis. Dari sisi eksposur di TikTok, konten mereka telah mencapai sekitar 7,5 miliar views. Ini menunjukkan storytelling oleh kreator dapat memperluas jangkauan brand secara luas.
Kreator konten juga merasakan manfaat dari TikTok GO by Tokopedia. Kreator unggulan seperti Hafiz (@watchme.eats) mengungkapkan bahwa platform ini mendukung tidak hanya kreator besar, tetapi juga pemula, dengan dukungan dari manager kreator yang menjembatani kolaborasi dengan mitra seperti Roti'O. "TikTok menawarkan lebih dari sekadar panggung; ada peluang nyata untuk kolaborasi. Setiap konten berkualitas yang diunggah di TikTok punya peluang yang sama untuk dikenal luas," kata Hafiz.
Hafiz menyebut momen paling berkesan adalah saat kontennya berdampak langsung. Suatu ketika ia membuat konten untuk sebuah gerai yang tadinya sepi pengunjung, setelah konten tersebut diunggah, antrean panjang pun terlihat keesokan harinya.
```
