Berawal dari ide sederhana untuk memodernisasi jamu tradisional, Adam Ahmad Nivari sukses menciptakan inovasi minuman unik bagi kaum perempuan. Melalui unit usahanya Amira Lab, ia mengembangkan produk bernama Queen Secret Coffee yang dikenal sebagai kopi pelancar haid.
Produk asal Bekasi ini mulai diproduksi sejak tahun 2020 setelah melalui fase riset dan pengembangan yang cukup panjang, yakni sekitar satu tahun. Tujuannya adalah menghadirkan medium sehat yang akrab bagi generasi muda untuk mengonsumsi zat aktif alami bagi kesehatan tubuh.
Adam menceritakan bahwa inspirasi pembuatan produk ini muncul dari kebiasaan minum kopi ibunya. Sang ibu sempat berpikir bahwa konsumsi kopi biasa hanya memberikan asupan kafein saja tanpa manfaat kesehatan tambahan bagi tubuh.
Berangkat dari pemikiran tersebut, ia mencoba memformulasikan minuman yang tidak hanya sekadar enak disesap, tetapi juga memiliki fungsi fungsional. Hal ini diungkapkan Adam dalam acara Lokal Mendunia yang berlangsung di Jakarta pada Selasa, 12 Mei 2026.
Komposisi Alami dan Strategi Pemasaran
Meski memiliki label sebagai produk kopi, kenyataannya kandungan kopi dalam minuman ini sangatlah minim. Adam menjelaskan bahwa porsi kopi dalam racikan tersebut bahkan tidak mencapai angka satu persen dari total komposisi.
Minuman instan ini justru didominasi oleh berbagai jenis rempah-rempah berkhasiat tinggi. Bahan-bahan utama yang digunakan meliputi ekstrak temu putih, kacip fatimah, jahe, hingga kunyit yang semuanya telah tersertifikasi resmi.
Penambahan aroma kopi bertujuan agar konsumen yang sebenarnya tidak terbiasa minum kopi tetap merasa aman saat mencobanya. Selain varian rasa kopi, Amira Lab kini juga sudah memperluas pilihan rasa ke arah tren modern seperti matcha dan karamel.
Adam yang memiliki latar belakang pendidikan Bisnis Manajemen tidak bekerja sendirian dalam memastikan keamanan produknya. Ia membentuk tim riset dan pengembangan khusus yang diisi oleh para ahli di bidang Farmasi.
Langkah ini diambil demi menjamin klaim manfaat produk benar-benar teruji secara ilmiah serta memenuhi standar izin edar dari BPOM. Untuk konsumsi harian, produk ini direkomendasikan untuk diminum satu kali sehari dengan dosis yang tertera pada kemasan.
Hingga saat ini, keampuhan produk lebih banyak didasarkan pada testimoni langsung dari para konsumen yang merasa terbantu. Strategi penjualan pun berkembang pesat, dari yang awalnya hanya di pasar tradisional hingga merambah platform e-commerce.
Informasi Mengenai Produk Queen Secret Coffee :
- Asal Produksi: Bekasi, Jawa Barat.
- Tahun Mulai Produksi: Tahun 2020.
- Bahan Utama: Temu putih, kacip fatimah, jahe, dan kunyit.
- Kandungan Kopi: Kurang dari satu persen (hanya sebagai perisa).
- Target Pasar Luar Negeri: Malaysia dan Thailand.
- Varian Rasa: Kopi, Matcha, dan Karamel.
Poin-poin di atas merangkum spesifikasi produk yang berhasil menembus pasar internasional berkat inovasi pada kandungan herbalnya. Penjelasan lebih lanjut mengenai perjalanan ekspansinya ke mancanegara dapat dilihat pada pembahasan berikut.
Ekspansi Pasar ke Malaysia dan Thailand
Memasuki tahun 2025, Adam mulai memberanikan diri untuk membawa produk kebanggaan Bekasi ini ke pasar internasional. Malaysia menjadi negara tujuan pertama di kawasan Asia Tenggara karena dianggap memiliki potensi pasar yang besar.
Pemilihan label "kopi" ternyata menjadi strategi jitu untuk menurunkan hambatan psikologis calon pembeli di negeri jiran. Menurut Adam, penyebutan istilah jamu sering kali terkesan kuno, sementara label obat cenderung membuat orang merasa takut.
Dengan menggunakan istilah kopi pelancar haid, produk ini terasa lebih seperti minuman gaya hidup sehari-hari yang akrab bagi konsumen. Hal ini terbukti efektif dalam membangun kedekatan dengan pelanggan di Malaysia meskipun prosesnya tidak tanpa kendala.
Tantangan utama yang dihadapi di Malaysia justru berasal dari aspek komunikasi dan bahasa. Meski serumpun, Adam mengakui bahwa dialek dan penggunaan kata dalam bahasa Melayu sering kali berbeda jauh dengan bahasa Indonesia.
Oleh karena itu, ia terus berkoordinasi dengan mitra lokal di sana untuk menyelaraskan pola komunikasi agar pesan produk sampai dengan tepat. Selain itu, pemenuhan dokumen legal menjadi prioritas utama agar bisnis berjalan sesuai hukum yang berlaku di Malaysia.
Setelah merasa stabil di Malaysia, kini Amira Lab mulai melirik peluang pasar di Thailand karena sudah memiliki jaringan di sana. Namun, tantangan di Negeri Gajah Putih dianggap lebih berat karena perbedaan bahasa yang total serta daya beli masyarakatnya.
Perbandingan Kondisi Pasar Internasional :
| Aspek Perbandingan | Pasar Malaysia | Pasar Thailand |
|---|---|---|
| Kendala Bahasa | Perbedaan dialek Melayu dan Indonesia | Bahasa yang sepenuhnya berbeda |
| Daya Beli | Cukup tinggi dibanding Indonesia | Hampir setara dengan Indonesia |
| Strategi Masuk | Pendekatan budaya dan produk harian | Memanfaatkan koneksi lokal yang sudah ada |
| Status Proyek | Sudah berjalan lancar sejak 2025 | Tahap awal penjajakan dan adaptasi |
Tabel ini memberikan gambaran mengenai perbedaan situasi yang dihadapi oleh tim Amira Lab saat melakukan ekspansi ke dua negara tetangga tersebut. Setiap negara membutuhkan pendekatan yang unik demi kesuksesan jangka panjang produk lokal Indonesia.
Dukungan Ekosistem Digital untuk Produk Lokal
Kesuksesan brand lokal seperti Queen Secret Coffee tidak lepas dari dukungan ekosistem program "Lokal Mendunia". Program yang diinisiasi oleh TikTok Shop bersama Tokopedia ini bertujuan membantu pelaku usaha mikro berekspansi ke luar negeri.
Cut Dartina Rinatha selaku perwakilan dari platform tersebut menjelaskan bahwa hambatan ekspor bukan sekadar masalah bahasa. Hal yang jauh lebih krusial adalah kemampuan pemilik brand dalam menciptakan konten yang relevan dengan target pasar di negara tujuan.
Melalui program ini, para pemilik merek akan diberikan wawasan mendalam mengenai kondisi pasar atau market insight di luar negeri. Mereka juga akan dipasangkan dengan kreator konten lokal di negara tujuan yang dianggap cocok dengan citra produknya.
Tina menambahkan bahwa pendampingan juga mencakup urusan legalitas yang sering kali menjadi momok bagi para pengusaha kecil. Persiapan dokumen yang detail dan sesuai aturan internasional sangat menentukan apakah sebuah produk bisa bertahan lama di pasar global.
Dengan adanya dukungan seperti ini, diharapkan semakin banyak inovasi dari daerah seperti Bekasi yang bisa dikenal luas di kancah dunia. Transformasi jamu tradisional menjadi minuman kopi modern ini membuktikan bahwa produk lokal memiliki daya saing yang tinggi.
