Harley-Davidson telah memperkenalkan platform merek global baru yang diberi nama “RIDE,” menandai langkah penting dalam perjalanan pabrikan motor legendaris asal Amerika Serikat tersebut. Ini bukan hanya sekedar penyegaran merek, tetapi juga cara untuk kembali menegaskan filosofi berkendara yang telah menjadi bagian integral dari Harley-Davidson sejak didirikan pada tahun 1903.
Melalui kampanye ini, Harley-Davidson ingin menghidupkan kembali nuansa berkendara yang menjadi dasar hubungan antara merek ini dan para penggemarnya di seluruh belahan dunia selama lebih dari seratus tahun. RIDE bagi Harley-Davidson adalah lebih dari sekadar slogan pemasaran; ini adalah manifestasi dari aksi, emosi, gaya hidup, dan kebebasan yang menjadi inti budaya sepeda motor yang mereka usung.
Di tengah perubahan dalam industri otomotif dan perkembangan teknologi kendaraan modern, Harley-Davidson memilih fokus pada nilai-nilai yang menjadi ciri khasnya seperti kebebasan, petualangan, serta kebersamaan dalam komunitas biker. Mereka memandang pengalaman berkendara tidak hanya sekadar perjalanan dari satu tempat ke tempat lain, melainkan juga berkaitan dengan cerita, pengalaman, dan hubungan yang terjalin selama perjalanan.
Konsep ini menjadi dasar dari platform RIDE yang diharapkan mampu menyatukan pengendara yang sudah lama bergabung dan menarik minat generasi baru pecinta sepeda motor. "Saya sangat antusias meluncurkan platform RIDE sebagai upaya merombak merek ini menjelang strategi perusahaan kami yang baru. Platform ini merayakan kesenangan dan kegembiraan berkendara sepeda motor Harley-Davidson," kata Presiden dan CEO Harley-Davidson, Artie Starrs.
Salah satu elemen yang paling menarik dari peluncuran RIDE adalah kembalinya logo ikonik Bar and Shield, yang telah menjadi lambang Harley-Davidson selama puluhan tahun. Penggunaan kembali elemen visual klasik ini adalah sinyal bahwa Harley-Davidson tetap berkomitmen pada warisan sejarahnya meskipun sedang menjalani transformasi bisnis.
```
