Fenomena lagu yang mendadak viral di media sosial kini menjadi pintu masuk bagi banyak pemusik baru untuk dikenal luas secara instan. Meski demikian, kepopuleran yang datang dalam waktu singkat tersebut ternyata menyimpan tantangan besar bagi keberlanjutan karier sang artis.
Perusahaan pengembangan artis, Believe, menyoroti bahwa para musisi viral ini memiliki pekerjaan rumah (PR) yang cukup panjang. Mereka harus berjuang ekstra keras agar eksistensinya tidak meredup begitu saja setelah tren lagu tersebut berakhir di tengah masyarakat.
Viralitas Sebagai Langkah Awal dalam Industri
Ririe Cholid, yang menjabat sebagai Head of Artist Services di Believe, menjelaskan pandangannya mengenai tren musik yang berkembang saat ini. Menurutnya, sebuah lagu yang viral hanyalah titik awal bagi seorang musisi untuk memperkenalkan diri kepada publik yang lebih luas.
Ririe mengibaratkan viralitas sebagai sebuah kemenangan singkat yang bisa hilang kapan saja jika tidak dikelola dengan bijak. Hal ini ia sampaikan dalam sebuah wawancara eksklusif di Mabes Balker Baru, Kabupaten Bantul, Yogyakarta, pada Selasa (12/5/2026).
Poin penting mengenai pandangan Ririe terhadap viralitas musik saat ini:
- Viralitas dianggap sebagai quick wins atau kemenangan cepat yang memudahkan karya untuk ditemukan banyak orang.
- Jika momentum tersebut tidak dijaga dengan baik, popularitas sang musisi bisa turun secepat proses kenaikannya.
- Tantangan terbesar bagi artis adalah menentukan langkah strategis apa yang harus dilakukan setelah nama mereka mulai dikenal.
- Musisi perlu mengantisipasi agar karier mereka tidak berhenti hanya pada satu lagu sukses atau menjadi one-hit wonder.
Ririe menekankan pentingnya perencanaan jangka panjang agar kesuksesan seorang artis bisa berkelanjutan. Ia berharap para musisi tidak terjebak pada euforia sesaat yang justru bisa menghambat perkembangan karier profesional mereka ke depan.
Persaingan Ketat di Era Streaming Digital
Dinamika industri musik saat ini memang telah berubah drastis dalam kurun waktu sepuluh tahun terakhir, terutama sejak masuknya platform digital streaming. Kemudahan akses untuk merilis lagu secara mandiri membuat jumlah karya baru yang muncul setiap harinya melonjak tajam.
Kondisi ini menciptakan persaingan yang jauh lebih ketat dibandingkan era sebelumnya karena semua orang kini memiliki kesempatan yang sama. Namun, Ririe mengingatkan bahwa kemudahan akses digital bukanlah jaminan mutlak bagi seseorang untuk meraih kesuksesan besar.
Beberapa tantangan utama yang dihadapi musisi di era digital saat ini antara lain:
- Jumlah rilisan lagu yang sangat banyak membuat perhatian pendengar semakin terbagi dan sulit untuk dikuasai.
- Akses distribusi digital yang mudah menyebabkan persaingan antar musisi menjadi semakin kompetitif dan padat.
- Terdapat risiko besar bagi musisi untuk sekadar mengikuti tren yang sedang populer demi mendapatkan perhatian instan.
- Sulitnya menyaring kebisingan industri agar tetap bisa fokus pada visi seni yang asli dan orisinal.
Untuk menghadapi realita tersebut, Believe berkomitmen memberikan pendampingan intensif kepada para artis di bawah naungan mereka. Tujuannya adalah membantu musisi tetap fokus pada jalur kreatif mereka tanpa harus merasa terbebani oleh tren yang sifatnya sementara.
Ririe menambahkan bahwa fokus utama mereka adalah mendorong artis menciptakan karya yang autentik dan memiliki cerita yang kuat. Dengan cara ini, kesuksesan yang diraih bukan hanya sekadar kepopuleran sesaat, melainkan pencapaian yang bersifat jangka panjang.
Pentingnya Konsistensi dan Tujuan Bermusik
Faktor kunci yang menentukan ketahanan seorang musisi di industri musik adalah kejelasan tujuan dan konsistensi dalam berkarya. Tanpa adanya visi yang kuat, seorang musisi hanya akan sekadar merilis lagu tanpa memberikan makna atau dampak yang berarti bagi pendengarnya.
Memiliki tujuan yang jelas akan membantu artis membangun identitas yang unik dan membedakan mereka dari ribuan musisi lainnya. Hal ini juga akan memengaruhi berbagai aspek karier, mulai dari gaya penulisan lagu hingga cara mereka melakukan promosi di platform media.
Berikut adalah ringkasan mengenai nilai-nilai penting yang harus dimiliki oleh seorang musisi:
| Aspek Penting | Dampak Bagi Musisi |
|---|---|
| Tujuan Bermusik | Memberikan identitas unik dan membedakan diri dari kompetitor lain di industri. |
| Konsistensi | Menjaga kehadiran artis di hati pendengar melalui karya-karya yang berkelanjutan. |
| Autentisitas | Membangun koneksi emosional dengan pendengar lewat cerita yang jujur dan tulus. |
| Value (Nilai) | Menciptakan dampak positif bagi lingkungan sekitar, seperti membuka ruang bagi talenta baru. |
Tabel di atas merangkum elemen-elemen fundamental yang dapat memperkuat posisi seorang artis di tengah ketatnya persaingan pasar musik global maupun lokal saat ini.
Sebagai contoh nyata, Ririe menyebut sosok Ndarboy Genk yang dianggap sebagai pahlawan lokal karena memiliki narasi perjuangan hidup yang kuat. Perjalanan kariernya, mulai dari berjualan pecel hingga menjadi pengemudi ojek online, menjadi nilai tambah yang luar biasa pada setiap karyanya.
Keberhasilan Ndarboy dalam membangun studio musik sendiri juga menunjukkan komitmennya untuk memberikan ruang bagi musisi pendatang baru. Nilai-nilai seperti inilah yang menurut Ririe tidak ternilai harganya dan mampu membuat seorang musisi tetap relevan dalam jangka waktu yang sangat lama.
